"Según el sector o la industria que desarrolle un producto, pueden apreciarse diferentes momentos para la innovación, ciclos más o menos cortos en los que se hacen evoluciones a los productos"www.tatum.es

Algunos productos sobreviven al tiempo en su formato original, un ejemplo claro sería la Coca Cola, que mantiene incluso en secreto su famosa fórmula original; pero no es el único, ahora han lanzado una nuevo diseño para sus envases volviendo a la simplicidad del logotipo con el claim "Nuevo Diseño - 100% Coca Cola". Leche, cacao, avellanas y azúcar es la fórmula de la Nocilla o Nutella, que inventara Pietro Ferrero en los años 60. Estos son casos de la industria alimentaria, sin embargo, no todas han necesitado evolucionar alguno de sus productos. Un ejemplo: el Monopoly, sigue en las tiendas de juguetes con diferentes empaquetados, pero con el formato exactamente igual al original.